VIDÉO ENTREPRISE : Créez votre Stratégie de Production Vidéo

Pour réaliser une vidéo de présentation d'entreprise efficace, identifiez les messages à communiquer via un script, choisissez les collaborateurs ou clients à interviewer, les lieux de tournage, les prises de vues à effectuer à travers un brief de projet vidéo listant les étapes de réalisation. Que vous internalisiez la captation vidéo de votre film d'entreprise ou recrutiez une agence audiovisuelle, un cahier des charges vous aidera à prioriser les besoins et organiser idées et informations nécessaires à une production vidéo réussie.

LES TYPES DE VIDÉO CORPORATE

La réalisation de films s'inscrit dans le planning stratégique de communication corporate d'une entreprise. Généralement, les services marketing et communication font remonter un besoin de reportage vidéo. Ils identifient un objectif de communication interne et externe, une cible et une histoire à raconter via une stratégie marketing. L'entreprise contacte plusieurs prestataires vidéos : société de production vidéo, réalisateur audiovisuel, cadreur et monteur freelance pour connaitre les tarifs d'une production vidéo.

Il existe différents types de vidéos liées à diverses techniques artistiques et compétences intellectuelles. Le graphisme pour la vidéo animée en Motion Design et en 3D, le dessin pour la vidéo « scribbing », le journalisme pour la vidéo de reportage et la mise en scène et l’écriture pour le film de fiction, le spot publicitaire ou le clip musical.

La tendance à la vidéo live, à la diffusion en direct, grâce aux fonctionnalités intégrées dans Youtube et Facebook prend de l’ampleur notamment auprès des clients qui produisent des évènements du type compétition sportive, salon d’exposition, conférence et concert. Les techniques requises seront liées à la régie audiovisuelle et à l’ingénierie réseaux de télécommunication.

Les types de vidéos les plus couramment créés sont des vidéos explicatives (72%), les vidéos de présentation (49%), les témoignages vidéos (48%), les vidéos de vente (42%) et les annonces vidéo (42%).

1. Film institutionnel ou vidéo d'entreprise. Durée de 2 à 5 minutes. Cette vidéo présente l'entreprise dans sa globalité. Valeurs, histoire, marché, groupe, situation géographique, chiffres clés ( salariés, chiffres d'affaires,parts de marché ), offre de biens et services, métiers et hommes ( équipe, diversité, apprentissage ),savoir-faire et outils de production, performance ( productivité réactivité ), valeurs environnementales et responsables ( écologie, qualité, tracabilité ), références, réalisations clés, perspectives futures ( enjeux et ambitions ).
2. Video produit. Des vidéos explicatives sur les produits et services. Scénario : démonstration du produit avec packaging.
3. Film technique adréssés aux équipes commerciales et aux distributeurs pour présenter un nouveau produit ou le service après-vente d'un produit.
4. Vidéo de démonstration produit
5. Video de formation, film pédagogique, vidéos tutoriels
6. Vidéo témoignage. Captation d'interviews de clients satisfaits énumérant les bénéfices du produit.
7. Vidéo évènementielle salon.
8. Vidéo séminaire, conventions d'entreprises
9. Reportage d'entreprise ou publi-reportage. Vidéo avec une approche et un point de vue orienté.
10. Vidéo Teaser ou Best of d'un évènement. Durée de 5 à 10 minutes. Temps forts des prises de paroles et débats, meilleurs moments de l'évènement.Interviews des organisateurs et décideurs pour présenter l'évènement et passer un message. Interviews à chaud de visiteurs témoignant de la réussite et de l'intérêt de l'évènement.
11. Vidéos publicitaires qui parle à nos émotions, nos frustrations. Film prestigieux et couteux historiquement destiné à une diffusion TV pour un grand public. Film de courte durée de 8, 16 ou 30 secondes. Genre fiction avec de belles images, approche idéalisée, notion de rêve.

LE BRIEF VIDÉO D'ENTREPRISE

Du brief vidéo d'entreprise à la livraison de votre film, définissez les objectifs de votre vidéo corporate par étapes.

Type de vidéo d'entreprise

Reportage d'entreprise ? Vidéo d'animation ? Vidéo de démonstration ? Vidéo de formation ? Diffusion live ?

Projet vidéo d'entreprise

Date de livraison de la vidéo ?

Date du tournage vidéo ?

Lieu du tournage vidéo ?

Sujet de la vidéo ?

Quel durée par montage vidéo ?

Combien de vidéos souhaitez-vous ?

Contexte de la création vidéo d'entreprise

Qui a besoin d’une vidéo et pourquoi ?

Objectif de la vidéo d'entreprise

Démonstration du produit ?

Faire connaître le produit ?

Informer d’un lancement ou d’une modification du produit ou du service ?

Informer sur les caractéristiques de la marque et sur ses avantages ?

Expliquer comment utiliser un produit ou un service ?

Développer la notoriété de la marque ?

Renforcer la présence de la marque sur le web ?

Assurer la présence à l’esprit de celle - ci ou simplement rappeler son existence ?

Construire, modifier ou consolider l’image de marque ?

Susciter l’envie

Déclencher l’achat

Cible et audience de votre vidéo d'entreprise

BtoB ou BtoC? des professionnels ou les consommateurs ?

Quels sont vos personae ? Quelles sont les caractéritiques sociaux professionnelles et psychologiques de l'audience cible ? Public féminin ? masculin ? enfant ?

Messages à communiquer dans votre vidéo d'entreprise

Principal message : Qualité, l’exclusivité, efficacité

Messages secondaires : performance, excellence

Supports de diffusion de votre vidéo d'entreprise

Site internet, YouTube etc.

Format vidéo de livraison

Mpeg 4 / H264 / basse et haute définition

Scénario de votre vidéo d'entreprise

vidéo de démonstration produit

Prise de vues du produit avec voix off explicative

Ambiance / mood

Décalée ? Professionnelle ? Enthousiaste ?

Musique
Titrages et logos
Rétro planning

Proposition Devis

Validation devis

Tournage

Retour 1

Livraison du film

Estimez votre budget

Pourquoi utiliser la vidéo d'entreprise ?

Les écrans se multiplient au sein des foyers : au 2ème trimestre 2019, le nombre moyen d'écrans permettant de consommer de la vidéo par foyer français était de 5,6. Le téléviseur demeure l'écran le plus présent, avec un taux de pénétration dans les foyers de 93,1%. Le taux de pénétration des ordinateurs est de 85%, des tablettes 48,5% et 75% des internautes de 11 ans et plus sont équipés d'un smartphone au 2ème trimestre 2019 contre 72% 1 an auparavant. Etudes " Guide des chaines 2020 - Conseil supérieur de l'audiovisuel."

La vidéo d'entreprise comme approche sociale et virale. Le visionnage de vidéos s'est largement imposé sur nos smartphones et ce média est très apprécié sur les réseaux sociaux

La production de vidéo d'entreprise pour une connexion permanente avec ses clients.. Les nouvelles technologies ont permis de rendre possible la relation client 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Des vidéos qui suscite le partage de commentaires avec d’autres utilisateurs ou sur un réseau social comme Facebook, Twitter, LinkedIn ou encore des vidéos interactives qui proposent un jeu ?

Cette problématique doit être traité en fonction de la cible. L’univers, le ton et le message doivent s’adapter aux habitudes du consommateur ciblé.

Gérer la création de contenus vidéos de qualité s’inscrit dans le cadre d’une stratégie d’engagement du client, visant à délivrer des contenus efficaces tout au long de son cycle de vie. Une stratégie marketing par la vidéo doit permettre l’optimisation de la conversion prospect-client, l’engagement vis-à-vis des réseaux sociaux et le référencement naturel sur les moteurs de recherche.

Les films corporate permettent aux entreprises de communiquer avec leurs clients. La production video est une la valeur d’engagement. Les films d'entreprise sont un canal de communication incontournables pour une stratégie de développpement commercial sur internet.

Les Avantages de la Vidéo Corporate

1. la vidéo d'entreprise pour créer son référencement naturel et développer sa notoriété sur le web. En 2020, Youtube est le 2nd moteur de recherche au monde après Google. Les marques incluent Youtube pour améliorer leur référencement naturel et communiquer avec leurs clients.
2. La vidéo de présentation d'entreprise pour vendre. La video d'entreprise permet de retenir des contacts qualifiés et optimiser le taux de conversion d'achat. Utiliser une vidéo sur une page d'accueil peut faire augmenter votre taux de convertion et récupérer de nombreux contacts de 80 % selon Eyeviewdigital .
3. La vidéo permet de mieux retenir une information. Le taux de mémorisation apres 3 heures est de 86% et 64% après 3 jours pour un média audiovisuelle. Un scénario bien écrit avant le tournage est primordial.
4. La vidéo entreprise est attractive. 59 % des cadres supérieurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire l'article associé d'après Forbes Insight. Déterminez des objectifs en termes de vues, de partage et de commentaires sur vos différents réseaux sociaux.
5. La vidéo entreprise est influenceuse. 73% des clients sont plus propice à acheter un produit après avoir vu un reportage vidéo. Utilisez la production audiovisuelle pour promouvoir vos prestations.

Les Supports de Diffusion

Internet : page d'accueil du site web . Chaine Youtube et réseaux sociaux : linkedIn, twitter ...

vidéo de présentation lors d'évènements

vidéo de présentation sur un stand, dans un salon

vidéo de présentation en boucle, dans les halls d'accueil ou en magasin

répondre à un appel d'offres

CRÉER UNE CHAINE YOUTUBE

Une vidéo d'entreprise efficace n’est pas simplement diffusée en vue d’un clic de lecture. Elle doit pouvoir être commentée, notée et évaluée. Il faut assurer le suivi et la gestion des ces réactions tant à l’emplacement d’origine de la vidéo que là où l’on en discute, soit sur les réseaux sociaux.

Les milléniaux regardent 2 fois plus Youtube que la TV. Se faire accompagner par une agence vidéo pour promouvoir vos vidéos avant de vous lancer peut être utile si vous en avez le budget. Une agence marketing Youtube propose plusieurs type de services : conseils sur la meilleure façon d'utiliser les éléments vidéo existants, aides à la création de nouveaux éléments, préparation du brief pour une campagne créative. Elle surveille votre campagne vidéo et améliore ses performances en optimisant vos annonces par rapport aux statistiques de performances de vos concurrents.

Offre de services pour une campagne video Youtube

Emplacements et gestion des annonces vidéo

Suivi et rapports des annonces vidéo

Suivi cross-canal (pour montrer l'impact sur d'autres canaux)

Configuration et gestion des chaînes YouTube

Création vidéo

Comment trouver la bonne idée pour rendre votre vidéo d'entreprise virale?

Une veille sur les productions de vidéos d'entreprises s’impose. Il faut investir dans des études de clientèle pour identifier les contenus qui susciteront l’engagement des différentes cibles. Une alternative est de s’adresser aux influenceurs dans votre domaine d’activité.
Observer les vidéos produites par la concurrence, prendre pour référence un concurrent américain, généralement en avance sur les outils marketing utilisés ( les réseaux sociaux siègent tous aux Etats-Unis). Assurer la veille concurrentielle: repérer les contenus suscitant l’engagement et créant du référencement naturel.

La Vidéo d'Entreprise en Chiffre 2020-2021

La vidéo représentera 82% du trafic internet d’ici 2022 d'après Cisco ( prestataire informatique ). Saviez-vous que 85% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing ? La statistique s'évelait à 81% en 2018, 63% en 2017 et 61% en 2016. Source www.wyzowl.com. Côté offre de vidéo cette tendance s'explique par la flexibilité du média video, sa facilité de création grâce aux smartphones, sa mise à disposition gratuite et rapide sur les plateformes de partage des réseaux sociaux et aussi, l'envie profonde et universelle de passer "à la télé". C'est egalement un outil performant pour sortir de l'ombre, se faire remarquer et apprécier.

Développer une stratégie de production de contenus vidéos nécessite de savoir comment planifier et gérer le contenu vidéo sans être dépassé par la tendance et donc en prenant le temps de lister les objectifs et les moyens. Je vous propose un tour de visite des bonnes questions à se poser avant de vous lancer dans la production massive de vidéos.

La Vidéo d'Entreprise sur les Réseaux Sociaux

Miroir mon beau miroir combien ai-je d'abonnés et de likes today ? Youtube je m'aime, Insta jme kiffe, LinkedIn jme fascine et facebook jte boude. L'outil statistique : nombres de vue, de like est la donnée qui a contribuée à encourager le developpement de publication vidéo.

De l'autre côté du miroir, la consommation de vidéo et spécialement celle pour les tutos et formations " elearning " gratuites est en pleine expansion.

Google, Linkedin crées des programmes de cours en ligne gratuits et en videos pour apprendre à faire du marketing via leurs outils.

Online Marketing Foundations sur Linkedin

Google Ateliers Numériques

Le marketing crée le besoin chez le consommateur. Comment ? En expliquant la valeur du produit ou service qu'il commercialise à ses prospects : sa clientèle cible, son personae marketing.

Le departement marketing d'une entreprise travaille à concevoir l'offre d'un bien ou serivce en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs sous contrainte des capacités productives et de l'environnement économique et social d'un marché.

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